El maestro Teodoro Husemann, director de la marca deportiva Adidas, impartió la Cátedra Prima de la Licenciatura en Dirección de empresas de entretenimiento de la Anáhuac, titulada “El rol del atleta en las estrategias de la marca”.

El ponente forma parte de Adidas desde 2009, primero como director de Marketing para la División Sport Style, y posteriormente como responsable de toda la marca en México. Asimismo, ha participado como ponente en diversos eventos del sector mercadológico, tales como Espacio Televisa y la Semana de la Comunicación de la Universidad Anáhuac.

En esta ocasión, Husemann expuso que la mejor forma de vincular a una marca con su mercado meta, es a través de personalidades que se vuelvan una aspiración para el cliente; sin embargo, tiene que ser alguien que tenga relación con ésta: “Si no es compatible con tu marca, no lo uses”.

En este sentido, explicó que de la misma manera como los productores de cine eligen a un personaje para una película, los directores de marcas deben escoger a quién representará a las mismas, vinculando de alguna forma al representante con el sector y el público al cual va dirigido el producto.

“Las marcas se empiezan a convertir en algo más que una actitud, se vuelven un estilo de vida; por lo tanto, la idea que nosotros construimos al usar una marca, hace que esta misma crezca”, aseguró el director de Adidas.

En los últimos años, Adidas ha logrado aumentar sus beneficios en un 40%, logrando con esto, ocupar el segundo puesto en el posicionamiento de marcas deportivas después de Nike; de hecho, según datos del Financiero, en 2015, las ventas de Adidas se incrementaron en un 17%, alcanzando los 4 mil 540 millones de dólares.

Adidas se incrementaron en un 17%, alcanzando los 4 mil 540 millones de dólares.

Este tipo de actividades, reafirman el compromiso de la Anáhuac por vincular a sus alumnos con líderes empresariales de talla internacional, con el fin de que compartan experiencias e intercambien conocimientos que los ayuden a prepararse para insertarse con éxito en el mundo laboral.