Si bien el formato de contenido a través de Podcast no es nuevo, especialmente desde que inició la pandemia tuvo un crecimiento increíble, y poco a poco se está convirtiendo en uno de los formatos favoritos para los Internautas. Definitivamente 2020 fue el año del podcast, ya que en México, llegamos a cerca de 17 millones de pod-escuchas y se espera que para finales del 2022 esta cifra alcance los 30 millones. 

Para 2024, se estima un crecimiento hasta alcanzar aproximadamente 42 millones de consumidores de podcasts, llegando a catalogarse a México como el segundo país con el mayor mercado de podcast en América Latina después de Brasil.  

El podcast es el medio más íntimo entre los formatos digitales, por lo cual es el canal ideal para marcas que buscan audiencias de nicho. Crear un podcast es una estrategia de marketing de contenidos muy poderosa y una excelente inversión que puede hacer que tu negocio dé un paso más para tener una audiencia mucho más amplia.

La principal ventaja de este formato es que solo se trata de audio, sin ningún tipo de imagen o video, lo cual permite que uno pueda escucharlo sin mantener la mirada en la pantalla, permitiendo a las personas realizar otras tareas mientras consumen el contenido. Uno puede aprender, entretenerse y mantenerse informado mientras realiza otra actividad, así que es una excelente oportunidad para aprovechar el tiempo.

Parte de los estudios que ha realizado IAB México en colaboración con Nielsen, indican que la generación X es aquella que escucha muchas más piezas de este formato de comunicación, llegando a ser alto el consumo de programas de radio (52 por ciento), audiolibros (35 por ciento) y podcasts (20 por ciento).  

En términos publicitarios, las predicciones indican que el gasto e inversiones en publicidad por este formato llegará a los 21 millones de dólares con la mira a que, en 2025, se genere un gasto publicitario cercano a los 44 millones de dólares; estos datos confirman el impulso que este tipo de productos están teniendo en una época de crisis generada por la pandemia. 

Los asistentes virtuales y las bocinas inteligentes han ayudado a que los podcasts tengan un crecimiento tan importante. Los usuarios solo tienen que pedir a su bocina favorita que le ponga un podcast en particular y listo, pueden disfrutar de su programa favorito. El crecimiento de Spotify entre los internautas mexicanos también ha sido clave para la expansión de estas plataformas en México, ya que la mayoría de ellos combinan su experiencia de audio entre música, noticias, entretenimiento y educación. Tan solo la Ciudad de México, se encuentra en el Top 10 de ciudades en el mundo que más usuarios de Spotify tiene, y por supuesto es la número uno de habla hispana.

Si bien es una gran oportunidad para los negocios, el gran reto es la constancia y la paciencia. El 95 por ciento de los podcasts que se lanzan no superan los veinte episodios, y menos del 1 por ciento de todos los podcasts a nivel mundial, llegan a más de 100 episodios. 

Sobre todo, si estás en un mercado de nicho, crear un podcast puede traer grandes beneficios para ti.