El Congreso del Puebla entregó contratos por 10 millones 184 mil 801 pesos a medios de comunicación para publicitar las actividades legislativas antes de que concluya la LX Legislatura el 14 de septiembre.

Los contratos se firmaron entre marzo y junio, pero la publicidad se contrató para cinco meses (de abril a agosto), de acuerdo con información publicada en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT).

La actual legislatura tiene mayoría de la coalición Juntos Haremos Historia (integrada por Morena, PT, PES y PVEM), quienes promueven un discurso de austeridad y afirman tener como prioridad a los pobres, mientras la entidad es la tercera a nivel nacional con mayor número de personas en condiciones de pobreza.

Contratos Con Medios de Comunicación by Rodolfo Ruíz on Scribd

El poder Legislativo entregó 61 contratos a medios de comunicación o personas físicas mediante adjudicación directa, es decir, que no hubo un concurso y se desconocen los criterios utilizados para elegir a los beneficiarios.

Eminus S.A. de C.V. es la empresa que más dinero recibió, al tener un contrato por 730 mil 800 pesos por los cinco meses, mientras que los menos beneficiados fueron Inprepuebla S. de R.L. de C.V. y José Erik Mayoral Juárez, que recibieron 58 mil pesos.

Televisión de Puebla S.A. de C.V. consiguió 672 mil 800 pesos; Cinco Radio S.A. de C.V., 417 mil 600 pesos y, Multisistema de Noticias Cambio S.de R.L. de C.V., 290 mil pesos.

Este medio buscó a la coordinadora de la bancada de Morena y presidente de la Junta de Gobierno del Congreso, Nora Yéssica Merino Escamilla, para conocer los criterios para la adjudicación de contratos y el monto destinado a la publicidad oficial, pero no hubo respuesta de su parte.

Publicidad discrecional para premiar

A falta de una regulación, la publicidad oficial puede utilizarse para premiar a medios de comunicación afines y para castigar a los críticos, opinó Cuauhtémoc Cruz Isidoro, académico de la Universidad Iberoamericana campus Puebla.

En entrevista, explicó que la ley federal aprobada en 2018 es muy general, ya que únicamente advierte que la publicidad debe ser de carácter institucional, con fines informativos, educativos o de orientación social.

Por ello consideró que deberían establecerse topes presupuestales y criterios de asignación, pero reconoció que esto no se hace porque legisladores perderían la discrecionalidad con la cual pueden manejar los recursos públicos.

Cuauhtémoc Cruz añadió que los vacíos legales se prestan a los abusos por parte de las autoridades, ya los contratos de publicidad también son utilizados para impulsar la carrera política de personajes específicos, además de que persiste la máxima de que se paga a los medios para que “no peguen”.

A la vez enfatizó que debe existir un análisis sobre el público al cual irá dirigida la publicidad oficial, y si éste público meta se encuentra en los medios de comunicación elegidos, en lugar de solo considerar factores como el índice de audiencia o la línea editorial.