En Facebook se encuentran 47 millones de mexicanos de todas las edades —con un crecimiento importante en las personas de la tercera edad— y no todos están perdiendo su tiempo en la red social con mayor crecimiento en el mundo.

Así lo explica Jorge Ruiz Escamilla, director general de Facebook para México y cono norte de Latinoamérica en una entrevista con e-consulta previa a impartir una Cátedra Prima en la escuela de negocios de la Universidad Anáhuac Puebla.

El ejecutivo de la red social fundada por Mark Zuckerberg, asegura que la gente pasa más tiempo en Facebook porque está encontrando lo que le interesa, y uno decide qué hacer en la red.

"Es un mito decir que a Facebook sólo entran jóvenes y que pierden su tiempo" ya que existen programas de emprendurismo y se pueden desarrollar muchos negocios lucrativos desde la plataforma, puntualizó Ruiz Escamilla.

Lo que vemos es que la gente ya está más tiempo y México es el quinto país con más usuarios, ya hay 35 millones de personas que entran desde dispositivos móviles, detalló el directivo.

Facebook es una plataforma de comunicación muy importante y depende de los usuarios en que ocupan su tiempo, "pasan muchas cosas", entre éstas hay positivas, como campañas contra el bullying.

Los jóvenes pueden aprovechar su tiempo en generación de empresas, hay tiendas que se anuncian y tienen sus contactos exclusivamente en Facebook, lo que es una oportunidad enorme para la gente común.

En las conexiones cada quien decide a qué dedica su tiempo, tú decides si aprovechas o no aprovechas.  "Lo mismo pasa en la vida, la gente va a la universidad y decide si lo aprovecha o no. Yo lo que digo es que es una plataforma para personas y las personas deciden en que ocupar su tiempo".

La relación con el gobierno es positiva

La idea de Facebook es apoyar al país y siempre existe disposición de apoyar en cuestiones positivas, contestó el directivo al ser interrogado sobre su relación con el gobierno federal encabezado por Enrique Peña Nieto.

Entre los aportes de México para Facebook se ubican campañas de donación de órganos, y siempre que existan causas importantes se habrán de apoyar, dice Ruiz Escamilla.

La oficina en México

A un año de haber instalado su primera oficina en México para atender asuntos locales, Facebook ya realiza planes de expansión hacia Centroamérica para replicar los casos de éxito que se han dado en el país.

El equipo México ve su desarrollo en el entrenamiento de las agencias de publicidad, y en el tema del emprendurismo lograr que los jóvenes conozcan las ventajas de la era digital.

Existe oportunidad enorme para que los universitarios aprovechen las redes sociales y la pongan al alcance de las empresas.

En México existen cientos de casos de éxitos de empresas que al entrar al Facebook han incrementado sus ventas en 30 por ciento y que hacen estrategias de manejo de crisis y empresas que han posicionado su marca con millones de fans.

Los mexicanos con "muchos amigos"

En Facebook se refleja que somos un país social, ya que los números indican que en términos de amigos se reporta el doble que el resto del mundo, es decir, tenemos alrededor de 230 amigos por persona, somos un país que nos gusta comunicarnos.

Además las empresas se han hecho presentes en las redes sociales, no sólo vemos que más personas se comunican y hablan con amigos o familiares, sino que más empresas de cualquier tipo y tamaño se han hecho presentes.