El próximo 31 de octubre, en el Centro de Vinculación de la UPAEP, la Facultad de Publicidad será sede de la presentación de “El Secreto del Oro”, análisis elaborado por la reconocida agencia Kantar en colaboración con la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), desvelará los resultados detrás de las campañas publicitarias que han triunfado en los premios EFFIE, destacando aquellas que lograron un impacto sobresaliente entre 2019 y 2023.

Carmina Williams Pellico, directora de la Facultad de Publicidad de la UPAEP y miembro del Consejo de CREA Puebla Clúster de la Economía Creativa, destacó el compromiso de la facultad no solo con la formación de sus estudiantes, sino también con la industria publicitaria en general. “En la Facultad de Publicidad estamos muy interesados en ofrecer a nuestros alumnos lo último que sucede en el medio, pero no solo eso; buscamos también contribuir a la industria, ayudando a que se generen campañas de valor”, comentó.

El evento se centrará en los descubrimientos clave de Kantar sobre lo que hace exitosas a las campañas ganadoras del EFFIE. Uno de los temas más relevantes será el enfoque en la sostenibilidad, un aspecto que, según Williams Pellico, ha cobrado una importancia central en las campañas más recientes. “Este análisis no solo examina las estrategias creativas que impulsaron el éxito de estas campañas, sino también cómo la sostenibilidad ha pasado a ser un factor determinante en las decisiones publicitarias. Es algo de lo que debemos aprender y aplicar en nuestro contexto local”, explicó.

Subrayó la relevancia de este evento, ya que “El Secreto del Oro” será presentado por primera vez fuera de la Ciudad de México. “Kantar nunca había mostrado estos datos fuera de la capital, y es un honor para nosotros ser la sede de esta presentación. Queremos que nuestros estudiantes y la comunidad publicitaria en general se beneficien de este conocimiento”, añadió.

El evento es gratuito y está dirigido tanto a profesionales del sector como a estudiantes de publicidad y mercadotecnia. La doctora Carmina Williams invita a todos a asistir y aprovechar esta oportunidad única de conocer los “secretos” detrás de las campañas más exitosas en el mundo de la publicidad.

El análisis abarcará campañas de diversos sectores y se centrará en cómo lograron captar la atención del público, generar impacto emocional y, lo más importante, cómo lograron resultados tangibles para las marcas. Desde la creatividad hasta la medición del impacto, el estudio ofrece una visión integral de lo que realmente funciona en el competitivo mundo de la publicidad actual.

Dijo que lo más importante en publicidad es la persona, manifestó Carmina Williams, haciendo énfasis en que las campañas más exitosas son aquellas que colocan al ser humano en el centro de su estrategia, no solo como consumidor, sino como alguien que busca valor y significado en lo que consume. Este enfoque es algo que la Facultad de Publicidad de la UPAEP siempre ha promovido entre sus estudiantes, formando futuros publicistas comprometidos con la creatividad y la ética.

Mientras que Miguel Ángel Hernández, Director Adjunto en Visualiza Más Ideas y Presidente del Capítulo Centro de AVE, destacó la importancia de los premios EFFIE. “Los premios EFFIE son el reconocimiento más prestigioso en la industria publicitaria, no solo en México, sino en más de 41 países. Evalúan campañas que no solo alcanzan resultados en términos de KPIs (indicadores clave de rendimiento), sino también en creatividad y eficacia general. En AVE, llevamos muchos años organizando estos premios, que reconocen los mejores esfuerzos publicitarios”, explicó.

Uno de los aspectos más relevantes que el estudio “El Secreto del Oro” pondrá en evidencia es el papel creciente de la sostenibilidad en el éxito de las campañas publicitarias. Hernández señaló que la investigación de Kantar reveló datos contundentes: “El 54% de la población en México está preocupada por el cambio climático, y el 64% cree que las empresas tienen la responsabilidad de abordar estos problemas. Sin embargo, solo el 1% de la comunicación publicitaria se centra en el tema de la sostenibilidad, lo que abre una enorme oportunidad para las marcas”, afirmó.

Este dato no solo resalta una preocupación creciente entre los consumidores, sino que también representa un área de oportunidad para las marcas que buscan diferenciarse y ganar terreno en el mercado. “El estudio muestra que las marcas que integran la sostenibilidad en su comunicación pueden aumentar su participación en el mercado hasta un 80%. Los consumidores son cada vez más exigentes y buscan marcas que sean congruentes con los valores que promueven”, añadió Miguel Ángel Hernández.

Los premios EFFIE no solo evalúan la creatividad, sino la eficiencia de las campañas. Se otorgan en tres categorías: oro, plata y bronce, dependiendo del impacto y resultados logrados por las marcas y agencias. Además, también se reconoce a la agencia del año y al anunciante del año, aquellos que logran la mayor cantidad de premios EFFIE por sus esfuerzos publicitarios.

Hernández explicó que Kantar, en coordinación con AVE, ha analizado toda la información detrás de las campañas ganadoras del oro, y ha identificado que la sostenibilidad es uno de los factores clave para el éxito de estas marcas. “Este análisis nos ayuda a entender cómo podemos generar campañas más eficientes y, al mismo tiempo, darles un valor añadido a las marcas a través de la sostenibilidad”, afirmó.

Apuntó que se contará con la participación de Francisco Rodríguez, Vicepresidente Creativo de Kantar, quien ofrecerá una conferencia sobre los hallazgos del estudio y su relevancia para el futuro de la publicidad. Hernández hizo un llamado a los interesados a registrarse, ya que el cupo es limitado. “Es una conferencia valiosa no solo para los publicistas, sino para todos los que están interesados en la sostenibilidad y su impacto en la sociedad y los negocios”, refirió.

La Facultad de Publicidad de la UPAEP, en colaboración con AVE y Kantar, se posiciona como una plataforma de vanguardia en la formación y desarrollo del talento creativo y estratégico, mostrando su compromiso con la innovación y la responsabilidad social en la publicidad.

Christian Augusto Molina López, Director Creativo en Indalo y Vicepresidente de ADD Sume de Empresas Creativas, habló sobre la relevancia de este tipo de eventos, destacando el valor que tienen para el crecimiento de la industria creativa en Puebla. Molina López resaltó que la ADD, una asociación que aglutina a más de 18 agencias creativas en la región, se ha consolidado como un esfuerzo conjunto para fortalecer el músculo creativo de la industria local.

Molina López expresó la misión de la asociación: "Desde hace cinco o seis años hemos trabajado en fortalecer la industria publicitaria y creativa en Puebla. Nuestro objetivo es que las agencias de la ciudad continúen creciendo exponencialmente en medios digitales, impresos y creativos". Destacó que la colaboración con AVE y el EFFIE es uno de los esfuerzos más importantes del año, ya que el evento ofreció información invaluable para creativos, publicistas, gerentes de marketing e incluso dueños de empresas que buscan mejorar su comunicación con el público.

Hizo hincapié en la transformación que la pandemia provocó en la percepción del público hacia las marcas: "Durante la crisis, los consumidores buscaron marcas cercanas, responsables y leales a la calidad de sus productos. Este fenómeno generó un enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social". Según Molina, las marcas ahora deben centrarse en el ser humano, siendo más empáticas y responsables en sus mensajes.

El estudio de Kantar reveló que la sostenibilidad es un tema clave para las marcas exitosas. Con un análisis profundo de las campañas ganadoras del EFFIE, se concluyó que las marcas que incorporan mensajes sostenibles pueden aumentar su valor de mercado en un 80%. Molina subrayó que este tipo de análisis permite a los publicistas y creadores de contenido saber cómo conectar mejor con el público.

Por su parte, Julio García Medellín, Coordinador de MKT Clan, expresó su entusiasmo por ver crecer la industria de marketing y publicidad en Puebla, afirmando que la región ha demostrado tener un talento excepcional.

Además, destacó el crecimiento de Puebla como un referente en la industria a nivel nacional. "Estamos convencidos de que Puebla está entre los tres primeros lugares en cuanto a marketing y publicidad en México. Aquí hay empresas que están representando a la ciudad a nivel global, y eso es algo de lo que debemos estar orgullosos", afirmó Julio García.

Marketing Clan, como explicó García, es una organización sin fines de lucro cuyo objetivo es unir a los profesionales de la publicidad y el marketing en Puebla. A pesar de los retos, el equipo detrás de esta iniciativa ha trabajado arduamente para crear una comunidad sólida que sirva de ejemplo para otras regiones del país. "Cada uno tiene sus propias actividades, pero esto nos encamina a ser un grupo más unido y a que otras partes de México volteen a ver a Puebla como un referente en la industria de marketing y publicidad", aseguró Julio García.

El evento "El Secreto del Oro" no solo busca analizar las mejores campañas publicitarias, sino también dar visibilidad al talento poblano, que sigue demostrando su capacidad para competir en los más altos niveles de la industria del marketing y la publicidad. (PSR)