La compañía Meta, conglomerado a la que pertenecen redes sociales como Facebook, Instagram, WhatsApp y la más joven Threads, modificó su normativa en torno a los anuncios publicitarios que circulen en ellas: la propaganda de temas políticos generada con Inteligencia Artificial (IA) será regulada para evitar sus potenciales riesgos tecnológicos.

De acuerdo con CNN en Español, un portavoz de META informó que la empresa de Mark Zuckerberg prohibió a los anunciantes el uso de herramientas digitales operadas con IA (generadores de texto, fondos y demás contenidos de marketing) para la creación de propaganda política, de activismo social y elecciones además de otros temas como productos farmacéuticos y de salud, vivienda, empleo o crédito financiero.

Estos nuevos ordenamientos suceden debido las preocupaciones crecientes de la sociedad civil sobre la influencia que la publicidad con contenido engañoso puede generar en el público al que llega; las regulaciones comenzarán a aplicarse a partir del 1 de enero de 2024, año en que varios países alrededor del mundo tendrán procesos electorales, entre ellos México, Taiwán, Estados Unidos, Ucrania, entre muchos otros.

Publicidad política con IA en México

En México ya han circulado anuncios generados con ayuda de IA con fines políticos relacionados a procesos políticos y elecciones de candidatos.

Durante el pasado mes de Julio, simpatizantes afines a la candidata para la presidencia nacional del Frente Nacional Por México, Xóchitl Gálvez Ruiz, presentó un spot publicitario generado con ayuda de Inteligencia Artificial; dicho video fue compartido en las redes sociales oficiales de Gálvez.

Me dijeron “van a intentar destruirte”.

También me dijeron que valía la pena luchar.

Tienen razón. #XóchitlVa#MéxicoMereceMás

Video cortesía de @xochilove_rs. pic.twitter.com/NvlUg3p0ov

— Xóchitl Gálvez Ruiz (@XochitlGalvez) July 15, 2023‌

Posteriormente, en Octubre, la panista difundió otro video elaborado con IA, esta vez en TikTok, con contenido político en la que cuestiona la decisión del partido político contrincante a la coalición en que participa, Morena, sobre elegir como representante para los comicios de 2024 a Claudia Sheinbaum Pardo.

@xochitlgalvezr 

Con las nuevas regulaciones impuestas por Meta, una vez que inicie el siguiente año los anuncios generados con asistencia de herramientas impulsadas por IA deberán informar a los cibernautas que fueron elaborados de esa forma, para evitar cualquier tipo de desinformación o publicidad engañosa, especialmente durante los procesos electorales de 2024. (MIG)