El gobierno de Puebla invertirá un máximo de 25 millones de pesos en una campaña de difusión de la imagen sobre temas de turismo del estado en medios de comunicación, portales web, cines en México y Estados Unidos, y hasta en plataformas de streaming como Netflix y Peacock.

Así consta en la licitación GEP-SPFA-LPN-104-380/2025, emitida por la Secretaría de Planeación, Administración y Finanzas, mediante la cual se busca contratar a una empresa que se encargue del servicio integral para la difusión y promoción de la entidad.

La licitación se emitió a solicitud de la Secretaría de Desarrollo Turístico, que por el momento encabeza Yadira Lira Navarro, aunque su salida ya fue anticipada por el gobernador Alejandro Armenta.

Para la compra de las bases de esta convocatoria se otorgaron dos días hábiles, por lo que únicamente podrá realizarse hasta el día lunes 19 de mayo, y posteriormente se hará la junta de aclaraciones el jueves 22; la presentación de documentos el martes 27, la evaluación de propuestas económicas el jueves 29, y el fallo se dará a conocer a partir del viernes 30 de mayo.

Para esta campaña de difusión, el gobierno estatal prevé invertir un mínimo de diez y un máximo de 25 millones de pesos, en tanto que la campaña estaría activa de junio a diciembre de este año.

Para esto, prevén solicitar distintos servicios tales como la contratación de una empresa de relaciones públicas, el diseño de una revista digital e impresa, un sitio web, una guía descargable, marketing email, entre otros.

Además, las autoridades tienen contemplado colocar publicidad vertical en cuatro distintos formatos:

• Mampara 2.20 mts (base) x 1.30 mts (altura)
• Cara Floor Banner 0.52 cm (base) x 1.3 mts (altura)
• Anuncio en Elevador 1.30 mts (base) x 2.10 mts (altura)
• Escaleras 0.56 cm (base) x 11.33 mts (altura)

Estos anuncios serán colocados en las siguientes plazas comerciales:

• Ciudad de México: Centro Comercial Samara Shops, Centro Comercial Parque Polanco, además de publicidad en las sucursales de Liverpool
• Guadalajara: Centro Comercial Patio Patria
• Monterrey: Centro Comercial Galerías Villa Oriente
• Querétaro: Centro Comercial Patio Querétaro

De igual modo, instalarán carteleras y videowalls en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (AICM), en el AIFA, así como en las terminales aéreas de Cancún, Guadalajara, Mérida y Monterrey.

Además, colocarán publicidad digital en la plataforma de streaming Peacock, incluyendo mil 500 spots dirigidos al público de las ciudades de Houston, Los Ángeles y Nueva York, en Estados Unidos, así como en los siguientes cines de dichas ciudades:

• Houston: Memorail City y Willowbrook 24
• Los Ángeles: North Hollywood West y Topanga Mall 12
• Nueva York: Empire 25 y Lincoln Square 13

En cuanto a los portales web donde se pagará publicidad y se ofrecerán paquetes vacacionales, se encuentran http://Expedia.com , http://Despegar.com, http://Escapadas.mx, México Desconocido, Alto Nivel, Mexicorutamagica.mx, PriceAgencies MX, http://TiquetesBaratos.com, Aeroméxico Vacations, ViajesPalacio.com y en la cuenta de Instagram @foodandtravelmx .

También se tiene contemplado pagar un anuncio digital en Netflix incluyendo un vídeo de pre-roll y un spot aleatorio de 15 segundos durante 2 meses, mismo que esperan que llegue a 250 mil vistas por día.

Aunado a esto, la licitación contempla una campaña de microtargeting a través del uso de Facebook Ads, con la cual esperan llegar a un público más amplio, además de tener una estrategia de social media para la publicación de posts, historias y contenido orgánico. (CR)