En la edición 2024 del evento Brandcast, YouTube reafirmó su posición como la plataforma de streaming preferida por los fandoms y la Generación Z, destacando su creciente relevancia entre los usuarios jóvenes y fanáticos. La compañía reveló que, en octubre de 2023, el 87% de los encuestados en México señaló que YouTube fue el servicio de streaming gratuito que más consumieron, un aumento significativo respecto al 69% registrado en 2022, según la encuesta CTV de Comscore.

Este crecimiento se atribuye, en parte, a la capacidad de la plataforma para captar el interés de los fanáticos, quienes han adquirido un rol protagónico dentro del ecosistema de YouTube, impulsando el éxito de creadores y marcas. Un estudio de Kantar señaló que el 74% de los espectadores en México reportaron sentir una fuerte conexión con los creadores que siguen en YouTube, una cifra que resalta la cercanía entre audiencia y contenido.

La Generación Z y los fandoms, el motor de YouTube

Los fandoms, integrados por comunidades apasionadas por temas específicos, se han consolidado como un indicador clave de éxito para los creadores. De acuerdo con un estudio de SmithGeiger, 94% de los fanáticos de entre 14 y 44 años utilizan YouTube al menos una vez a la semana para consumir contenido relacionado con sus intereses. La Generación Z, en particular, ha adoptado esta plataforma como su principal fuente de entretenimiento, convirtiéndose en la base de seguidores más activa y comprometida.

La versatilidad de YouTube, que incluye desde transmisiones en vivo hasta videos cortos, ha sido un factor clave en su crecimiento. Esta adaptabilidad también ha permitido que la plataforma se posicione con fuerza en los Smart TVs, con un 51.5% de audiencia adicional al alcance tradicional de la televisión, según un análisis de Nielsen.

Innovaciones tecnológicas

Otro factor relevante para YouTube ha sido la integración de herramientas de inteligencia artificial (IA), que han facilitado a los creadores optimizar su contenido y conectar más eficientemente con sus audiencias. Esta IA generativa no solo permite mejorar la producción de videos, sino también personalizar la experiencia de los usuarios, lo que contribuye a mantener el liderazgo de YouTube en un ecosistema de streaming en constante evolución.

Con más de 70 millones de personas mayores de 18 años alcanzadas en México para julio de 2024, YouTube sigue consolidándose como el espacio donde los creadores y fans convergen, ofreciendo una diversidad de contenidos que cautiva a millones y redefine la manera en que se consume entretenimiento. (MV)