La marca de artículos deportivos Adidas se encuentra en un nuevo problema, debido a que la tarde de este jueves se reveló que el gobierno de Marruecos pidió al fabricante alemán que no lance al mercado unas playeras que diseñó en las que se aprecian los “azulejos marroquíes” pertenecientes al Palacio de El Mechouar en Argelia, por lucrar con su cultura y considerarlo como apropiación cultural.

A través de una denuncia anónima se dio a conocer que el Ministerio de Juventud, Cultura y Comunicación de Marruecos mandó un comunicado a Adidas en el que advierte que la mercancía que será puesta a la venta el próximo 14 de octubre debe retirarse del mercado pues su nuevo diseño supone un "intento de robo de uno de los patrimonios culturales tradicionales marroquíes para utilizarlo fuera de su contexto".

También comentaron que este "robo" contribuye a "la pérdida y distorsión de la identidad y la historia de estos elementos culturales".

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تشكيلة أنيقة مستوحاة من التصاميم العريقة لقصر المشور.
متوفرة من 14 أكتوبر في المتجر وعلى موقع https://t.co/dqE4Tv5WO9 ومن خلال @dzfanstore

The new Algeria culture wear collection, inspired by the iconic El Mechouar palace. Available from 14/10.

: @aqbnwr@LesVerts pic.twitter.com/sAdNbWhSyL

— adidasMENA (@adidasMENA) September 23, 2022

“Se trata de un robo de motivos inspirados en el zellige marroquí (cerámica característica del arte decorativo tradicional de Marruecos), que figuran en las camisetas deportivas de Argelia, lo que ha forzado al Ministerio a actuar con urgencia”, explicó a la AFP una fuente del Ministerio de Cultura marroquí.

Adidas compartió la creación de estas playeras el pasado 23 de septiembre a través de sus redes sociales y en el post comentaron que la fuente de inspiración de su creación fueron los azulejos del palacio de Mechouar de la ciudad argelina de Tlemcen, la cual es la frontera con Marruecos.

Este problema despertó el debate sobre sobre si este tipo de actos aluden o no a la apropiación cultural, así que a continuación te explicamos un poco de qué va y cuál es el problema que cada vez está más presente en la industria.

¿Qué es la apropiación cultural?

La apropiación cultural es la adopción o uso de elementos culturales por parte de miembros de otra cultura que a menudo es retratada como dañina debido a que se da por hecho que la persona que la usa esa cultura no la entiende o respeta y eso se considerada una violación del derecho de propiedad intelectual contra la cultura de origen.

Un caso que comúnmente suele ser señalado como apropiación cultural es el uso de prendas originarias de un país ajeno al propio, como pueden ser los trajes típicos mexicanos, los qipaos de China o la vestimenta de geisha japonesa y si bien para algunos la idea de que un turista se vista con las prendas regionales es apropiación cultural, muchos otros lo ven como una forma de compartir su cultura.

En un reportaje realizado por CNN en el que recaban las posturas de varios especialistas con respecto a la apropiación cultural, destacan las ideas de Nancy Wang Yuen, socióloga y autora que escribe sobre raza y representación explica que “cuando una cultura se inspira en otra cultura es una cosa, pero si afirman mejorar y faltan el respeto a la cultura original, o si hay un aire de superioridad sobre el contenido original, entonces eso se convierte en apropiación", sin embargo, Yuen indica que esto es más dañino cuando existe una diferencia de poder entre los apropiadores y el grupo del que están tomando prestado, ya que un grupo dominante "denigra" la cultura minoritaria mientras se beneficia de ella o la tergiversa, algo que se parecería al hecho de Adidas y Marruecos.