Para poner un alto a la promoción de la imagen de los funcionarios públicos y regresar su carácter informativo, útil y necesario a la publicidad oficial, el colectivo #MediosLibres compuesto por diversas organizaciones de la sociedad civil, medios de comunicación, periodistas, y académicos, dio a conocer una propuesta de iniciativa de Ley que tiene por objetivo reglamentar la publicidad oficial que se otorga a los medios, a fin de esta deje de ser un agente de coerción y compromiso de las líneas editoriales, tal como sucede con la Lay General de Comunicación Social, mejor conocida como #LeyChayote, que fue aprobada en abril de 2017

La iniciativa presentada por #MediosLibres estipula que la comunicación social difundida por los órganos autónomos, los poderes públicos, las dependencias y entidades de la administración pública y cualquier otro entre de los tres órdenes de gobierno debe ser transparente honrada, eficaz, eficiente y económica, además de cumplir con los requerimientos de ser institucional y con fines informativos, educativos o de orientación social, sin pasar por alto los topes presupuestarios y límites que correspondan, esto con el objetico de poner fin al otorgamiento de esta como premio, castigo o método de censura.

Los puntos principales de la iniciativa propuesta por #MediosLibres son:

Es una Ley General aplicable a los tres poderes de gobierno.

Obliga a las personas físicas y morales que reciben recursos públicos para publicidad oficial a rendir cuentas y transparentar información clave.

Desaparece por completo el uso propagandístico de la publicidad oficial.

Prohíbe el uso de esta publicidad para censurar, castigar o premiar a medios de comunicación.

Establece topes presupuestarios asignados para ese gasto, así como un límite para los sobreejercicios a no más del 10% de lo aprobado.

La asignación de la publicidad oficial será acorde a los planes anuales y estrategias anuales de comunicación social.

El Inai coordinará la elaboración y actualización de un padrón nacional de medios de comunicación y otras formas de difusión y promoción, así como de la plataforma nacional de proveedores.

Se establecen criterios de asignación en función de la idoneidad del medio respecto a la población objetivo, la equidad en la asignación y la transparencia de la información.

Se crea un fondo de fomento a la pluralidad, investigación y capacitación de periodistas.

El Inegi elaborará un estudio de medios que medirá el impacto y la penetración que tienen.

Garantiza la libertad de expresión, el derecho a la información y el ejercicio de los derechos humanos.

Fortalece la transparencia en la planeación, ejecución y evaluación de los recursos públicos en la materia.

¿Qué plantea la Iniciativa de Ley de #PublicidadOficial que presentó el Colectivo #MediosLibres? Aquí te contamos más pic.twitter.com/67UHVviBnH

— AMEDI (@amedi_ac) 26 de octubre de 2018

Entre los impulsores de esta iniciativa se encuentran la Asociación Mexicana de Derecho a la Información (Amedi) con sus capítulos Puebla, Jalisco y León, Artículo 19, Redes Quinto Poder, Nodo de Transparencia de Puebla, R3D, Cencos, Animal Político, Lado B, Colectivo de Periodistas por la Paz y la Liberta de Expresión, México Evalúa, Social TIC, Red Libre Periodismo y Reporteros Sin Fronteras, entre otros.

Foto: Twitter @sarmientodebate