Con la llegada de junio, diversas marcas se sumaron a la celebración del Mes del Orgullo 2025, presentando productos y colecciones especiales que buscan visibilizar, apoyar y celebrar a la comunidad LGBTQ+ tanto a nivel nacional como internacional.

Algunas de las tiendas que suman al mes del Pride son:

Por segundo año consecutivo, Sephora México transforma sus tiendas en León, Guanajuato y Ciudad de México en “Pride Spaces”.

El 28 de junio, su “Pride House” en CDMX ofrecerá servicios gratuitos para crear looks de Pride, fomentando la libre expresión.

Converse presenta su campaña “Proud To Be 2025”, reinventando sus clásicos Chuck Taylor con colores vibrantes y diseños creados por colaboradores LGBTQIA+.

La colección incluye modelos como Chuck Taylor All Star Lift Double Stack y Chuck 70, con donaciones de casi 3.4 millones de dólares, destinadas a organizaciones como It Gets Better, Iglyo y Homotopia, las cuales se dedican a mejorar la vida de las personas LGBTQ+.

Apple lanza su colección Pride 2025, que incluye la banda Sport de Pride Edition para Apple Watch, con un tapiz de franjas arcoíris ensamblado a mano, acompañado de una esfera de reloj Harmony Pride.

Levi’s celebra con su colección “Te Veo en Pride”, inspirada en la liberación queer. Incluye piezas como la Chamarra Pride One Family, playeras Pride Community y shorts Pride 468 Loose.

LGBTQ+ para potenciar las marcas

El informe anual de Marketing publicado por Nielsen, una página que se dedica a analizar el marketing, destacó la importancia de que las marcas que buscan construir lealtad y evitar el llamado “arcoíris capitalista” deben de tener un compromiso auténtico y continuo con la comunidad LGBTQ+.

El 70 por ciento de los especialistas en marketing priorizan el rendimiento sobre la construcción de marca, pero los consumidores LGBTQ+ valoran más la representación genuina y el apoyo constante más allá del Mes del Orgullo.

La investigación mostró que el 42 por ciento de los adultos estadounidenses compran más marcas que los representan en campañas, aunque el 63 por ciento de los consumidores LGBTQ+ sienten que su identidad es mal representada en los medios.

El informe enfatizó tres áreas para construir lealtad: publicidad inclusiva durante todo el año, aumentar el alcance de la marca y apoyar contenido inclusivo.

Además, el 72 por ciento de la comunidad LGBTQ+ deja de comprar a marcas que devalúan su comunidad.

Nielsen sugiere evitar estereotipos, usar datos precisos para estrategias inclusivas y mantener un compromiso sostenido para conectar auténticamente con esta audiencia. (PSR)