Distintas paginas a favor de Claudia Sheinbaum, jefa de gobierno de la Ciudad de México, aparecieron en la red social de Facebook desde octubre del 2022 a manera de publicidad por la que se han pagado cerca de 1 millón y medio de pesos (1 millón, 463 mil 400) de acuerdo con Siboney Flores del portal Animal Político.

La inyección económica que se registró hasta el pasado mes de enero sirve a estos contenidos para potenciar su visibilidad en la red social, pues dicha inversión le permite llegar a una mayor cantidad de usuarios a quienes "inundan" con estos calificativos positivos hacia la mandataria capitalina.

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El material citado señaló que estas páginas ocupan tres técnicas distintas para llegar a la comunidad digital. La primera es hacer “promoción sutil” o un “anuncio sentencia” con escritos como “Claudia tiene la aprobación de los ciudadanos de CDMX” y “Claudia Sheinbaum a la cabeza de la sucesión presidencial”, respectivamente, mientras que otra manera de llegar a más usuarios es a través de supuestas páginas de noticias donde proponen encabezados como “Claudia Sheinbaum destaca inversión histórica en el metro”, por citar un ejemplo.

“se muestra a la mandataria sonriendo de manera impecable”, refirió Siboney Flores.

Otra manera de potencializar las visitas es mediante el uso masivo de hashtags como los siguientes: #EsClaudia, #TransformandoMéxico, #ClaudiaSheinbaum y #Sheinbaum.

Gobierno se deslinda de la “campaña” digital pro Sheinbaum

Animal Político indicó que el gobierno de la Ciudad de México se deslindó de estas páginas tras argumentar que desconocen el contenido, aunque defendieron que la iniciativa –vista como de procedencia ciudadana– no es ilegal: “cualquier ciudadano es libre de emitir sus opiniones y de crear plataformas, proyectos o contenidos a nivel político por iniciativa propia”.

Interacción de páginas no coincide con su alcance: mucho ruido, pocas nueces

La revisión a 15 páginas arrojó que cuentan con pocos seguidores (menos de 10 mil) y que están respaldadas por inversiones de miles de pesos, según el citado portal. Once de ellas se crearon en octubre del 2022 y cuatro más nacieron antes de julio del 2021, aunque la contradicción viene en que a pesar de llegar a un amplio público gracias a los pagos hechos por publicidad, sus reacciones (personas que interactúan con las publicaciones) son en realidad muy cortas, lo que deja en evidencia otro fenómeno.  

Lo anterior quiere decir que el alcance real de las publicaciones (también denominado "alcance orgánico" o contenido por el que no se paga publicidad) es menor a los 10 mil seguidores.

Las inversiones a páginas pro Sheinbaum

Las 15 páginas identificadas por dicho portal pagaron para obtener publicidad favorable a la jefa de gobierno capitalina, aunque solo en cinco de ellas se concentró la cifra de 1 millón 24 mil 500 pesos en apenas tres meses.

-          La Cuestión MX | 250 mil pesos gastados en publicidad.

-          Transformando | 237 mil pesos gastados en publicidad.

-          Tco Noticias | 230 mil pesos gastados en publicidad.

-          4ti | 229 mil pesos gastados en publicidad.

-          Libre Noticias | 78 mil pesos gastados en publicidad.

Fuente: Animal Político.

INE podría sancionar por posible “precampaña”

Jesika Velázquez Torres, especialista en derecho constitucional, dijo a Animal Político que las páginas en cuestión estarían incurriendo en campaña anticipada debido al contenido que se emite y al alcance que este tiene, aunque dependerá de los partidos políticos presentar la queja correspondiente y del Instituto Nacional Electoral (INE) emitir alguna sanción.

“La sala superior manifiesta que (se considera acto anticipado) el contenido que tenga palabras o expresiones, en el que de manera abierta advierta este propósito (ser candidata) y que estos mensajes trasciendan, como en redes sociales, lo que pueda afectar la contienda”, comentó Velázquez, quien advirtió que si el INE identifica actos anticipados de campaña podría emitir medidas impugnables.

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El debate de si se trata o no de actos de campaña anticipada recae en que las páginas de Facebook a favor de Claudia Sheinbaum incluyen menciones y publicidad en donde la señalan expresamente como “la favorita de las corcholatas” para ser candidata por Morena en las elecciones del 2024, además de describirla como “la próxima presidenta de México”.