A los estudiantes de la Facultad de Publicidad de la UPAEP se les inculca la idea de una cadena de publicidad solidaria en donde se busca ayudar a los demás desde diferentes enfoques creativos e innovadores, sustentados en el conocimiento y desarrollo del talento de las personas, dijo Carmina Williams Pellico, Directora de la Facultad de Publicidad de la UPAEP.

Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México-Miami e integrante del Consejo Académico de Vinculación de la Facultad de Publicidad de la UPAEP, expresó, que “como industria, tenemos la gran responsabilidad de realizar publicidad con propósito, publicidad responsable, publicidad que fomente buenas prácticas, publicidad que fomente buenos hábitos y publicidad que rompa estereotipos, hacer cambios que vayan en beneficio de la sociedad”.

Subrayó que la industria de la publicidad está expuesta en todos los medios, en todos los canales y en todas las audiencias y qué mejor que transmitir todos estos conocimientos y experiencias a las nuevas generaciones de universitarios y que éstos comprendan que no sólo se hacen campañas de publicidad para vender por vender, sino que tomen en cuenta que el propósito de las marcas se ha vuelto muy relevante, sobre todo, con esta parte de la pandemia que ha vivido la sociedad en el mundo.

Verónica Hernández refirió que hoy los consumidores exigen un propósito de marca y detrás de todo este propósito de marca hay toda una estrategia que permite acercar los productos a los consumidores y establecer un vínculo más estrecho con sus preferencias y gustos.

Subrayó que el 81% de la gente siente que las marcas pueden tener un impacto en el mundo, sin embargo, el 78% cifra muy cercana a la primera, señala que las marcas podrían desaparecer y a nadie le importaría, “situación que para nosotros - Ogilvy México-Miami- es significativo para atender a los mercados con talento y conocimiento, para dar paso a la publicidad con propósito, a la publicidad responsable, es decir, generar publicidad que fomenta el amor hacia los demás.

Por su parte, Roberto Gutiérrez Vitela, Jefe de Nuevos Negocios de Ogilvy México-Miami, destacó que aun cuando a la publicidad se le ubica como uno de sus roles principales el de vender, indicó que la palabra vender puede tener muchos enfoques, desde vender sueños, vender ideas, motivar a la gente para hacer cosas y la publicidad tradicional siempre busca vender un producto o servicio a través de sus características, pero cuando se trabaja en la publicidad con propósito o social, lo que nos gusta mostrar es el beneficio de cómo se puede ayudar a la gente y el rol de la publicidad fue impulsar a la gente, informarla sobre lo que se puede hacer para otros y beneficiarlos.