El 29 de abril comenzaron las compañas locales que para la entidad poblana se antoja  muy competida pues hasta el momento prácticamente existe un empate técnico por la gubernatura de Puebla entre la candidata de la coalición  “Por Puebla al Frente”, Martha Erika Alonso y el candidato de la coalición “Juntos Haremos Historia”, Miguel Barbosa.

El pasado 8 de abril, la casa encuestadora Opinión Pública revelaba en algunos medios de comunicación nacionales los resultados de sus sondeos del país, en el que se disputa MORENA y PAN los estado de Veracruz y Puebla, en este último da una ventaja de  sólo el 3% de Alonso sobre Barbosa, teniendo 29.6% y 26.4% respectivamente en intención de voto. Por su parte la encuestadora MAS DATA en un estudio demoscópico publicado en algunos medios de comunicación locales el pasado 9 de abril, daba a Miguel Barbosa la ventaja también de un 3% sobre Martha Erika Alonso, con 33.6% y 30.5% respectivamente en puntajes de intención de votos.

Ante este escenario electoral tan cerrado, la comunicación política y los mensajes efectivos serán factor decisivo para inclinar la balanza ante uno u otro. Por lo tanto estimadísimo lector a continuación señalamos algunos apuntes en este rubro:

Martha Erika Alonso:

• En esa misma encuesta de MAS DATA es la mejor posicionada en los rubros de conocimiento y comunicación efectiva. Ese porcentaje deberá  capitalizarlo y este es justo el momento, porque en cuanto a conocimiento no tendrá un mayor crecimiento -tiene un muy alto 64%- y sus oponentes no podrán igualarla en este puntaje pues sin duda su posicionamiento en cuanto a conocimiento es por la naturaleza de su anterior tarea al frente del DIF.
• Inició campaña de tierra en Tehuacán acompañada del candidato a la presidencia de México por la coalición “Por México al Frente” Ricardo Anaya, lo que da un mensaje de vidente respaldo y de evidente competencia en este estado de Puebla ante el rival a vencer: López Obrador.
• No alude en su campaña al hecho de ser mujer o al género femenino, su mensaje está dirigido a los
• Su arranque de campaña por aire lo hizo con un primer spot en el que se proyecta una imagen accesible y  ciudadana, un ejemplo es  la vestimenta con jeans  de mezclilla en todas las tomas en diversos escenarios emblemáticos de la ciudad y el estado por ejemplo Zacatlán en el que su atuendo lo  acompaña con una blusa bordada que refuerza el mensaje  de cercanía. Las líneas importantes y efectivas en este spot: “creo en Puebla y su gente”, aunque su slogan de campaña “Igualdad para todos” mismo que incluye en su fade out no comunica un mensaje claro, es probable que de manera implícita quisieron incluir su trayectoria en el DIF. Me parece que en todo caso, debió utilizar el mismo nombre de la coalición y la palabra “de frente” que no retoma en este spot y que hubieran permitido mayor penetración en la audiencia que está expuesta a los spots de Ricardo Anaya.

Miguel Barbosa

• En esta ola nacional del liderazgo moral y social de Andrés Manuel López Obrador y su, hasta el momento preferencia electoral que le da más de 11 puntos de diferencia sobre su más cercano contrincante Ricardo Anaya, se permite el efecto positivo en la gran mayoría de candidatos de MORENA.
• Bajo este precepto, la estrategia de ese partido con todos los candidatos no sólo en la entidad poblana sino en todo el país, es la asociación directa con la muy bien posicionada marca de Andrés Manuel López Obrador por lo que no sólo en espectaculares y spots (bajo reserva del reciente resolutivo del INE en términos de sobre exposición del candidato a la presidencia de la República) sino que también esté presente en campañas de tierra. Y Barbosa tendrá que hacer lo propio en cuanto a estrategia de posicionamiento.
• Sus mensajes se espera siempre estén bajo las mismas líneas discursivas generales que tan bien le han funcionado a AMLO: Corrupción e Inseguridad. Líneas que no le son ajenas a Barbosa y que se le ve cómodo al emitirlas en discursos como el caso de su arranque de campaña por tierra en el Museo de San Pedro.
• En campaña de aire, uno de sus dos spots será  el de mayor penetración en el electorado, es en el que aparece con Andrés Manuel, mismo que solicita el voto para el candidato Barbosa:

Enrique Doger

• Es el segundo con mejor conocimiento y comunicación efectiva, según refiere la casa encuestadora MAS DATA con un 54 %. Porcentaje que lo pone en una situación favorable de potenciar su intención de votos.
• Su manera de conducirse a lo largo de su trayectoria política en el Partido del  que hoy es abanderado, le permitirá que la marca del PRI no afecte de manera directa la posición que actualmente ocupa en las preferencias electorales.
• Su arranque de campaña de tierra se llevó a cabo en el Centro de Convenciones de Puebla, durante su discurso emitió una frase asertiva que permite atacar a la esposa del ex gobernador Moreno Valle sin atacarla de manera directa: “No queremos que nos hereden a su esposa”
• Su campaña de aire lo inicia con un spot que dadas las características de producción y mensaje es el mejor spot hasta el momento. Los escenarios son lugares emblemáticos de la ciudad de Puebla muy pareceidos a los usados por Alonso pero que a diferencia de ella, a Doger se le ve en una toma saludando a la gente, haciendo aún más cercana la imagen que quiere comunicar. Pero además, maneja de manera muy inteligente el slogan que parece, será el que utilizará en toda su campaña “Cambio Seguro”  pues si bien la palabra cambio ha sido utilizado por el PAN en campañas anteriores y por López Obrador, es el adjetivo calificativo “seguro” lo que lo hace asertivo porque la palabra no solo da un mensaje de certidumbre sino que también alude a la percepción de inseguridad en Puebla y lo hace explícito en su spot en una escena en blanco y negro

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