El Tecnológico Nacional de México (TecNM) campus Atlixco lanzó una campaña para promover su proceso de admisión 2026 utilizando la imagen del futbolista mexicano Gilberto Mora, sin permisos y con publicidad engañosa lo que ha creado cuestionamientos entre el personal y alumnado.

A través de sus redes sociales oficiales, el plantel difundió una publicación con el mensaje: “Gilberto Mora ya eligió… Ahora sólo faltas tú”, acompañado de una imagen del seleccionado nacional portando un uniforme con la identidad gráfica del instituto e invitando a los jóvenes a inscribirse en alguna de las carreras que ofrece.

La publicación tiene como finalidad incentivar el ingreso de nuevos estudiantes, por lo que el uso de la imagen del jugador trasciende el ámbito informativo y se ubica dentro de una estrategia de promoción institucional.

Hasta el momento, el TecNM Atlixco no ha informado públicamente si existe un convenio, contrato o autorización otorgada por Gilberto Mora o por sus representantes para utilizar su imagen en esta campaña.

Además, la imagen difundida no corresponde a una fotografía documental del futbolista en las instalaciones del instituto, sino que aparenta ser una recreación digital elaborada mediante herramientas de inteligencia artificial, lo que no elimina la necesidad de contar con autorización cuando una persona es claramente identificable y su imagen se emplea para promocionar un servicio o una institución.

En México, el derecho a la propia imagen es independiente del registro de una marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), por lo que el uso comercial o publicitario de la identidad de una persona puede requerir su consentimiento, aun cuando su nombre o rostro no estén registrados como marca.

Siendo una institución educativa se considera que lo que debe imperar es la ética, pero desde la llegada de Benjamín Minutti como director el nombre del tecnológico ha estado en el ojo del huracán. (JH)