HBO sorprendió a los usuarios al reunir a María Antonieta de las Nieves y Paola Montes de Oca —quienes han interpretado al personaje de La Chilindrina— en el promocional de La Sustancia.

La cinta, disponible en HBO Max, explora los límites de la identidad a través de una historia de terror psicológico sobre una actriz que utiliza un suero para volverse más joven, con consecuencias devastadoras.

El video promocional se volvió tendencia en redes sociales por su enfoque cómico y nostálgico. En él, ambas actrices recrean un “encuentro imposible” entre dos versiones del icónico personaje de El Chavo del 8.

La campaña parte del concepto central del filme —la dualidad entre dos cuerpos que comparten la misma conciencia—, pero lo lleva al terreno del humor con frases y gestos característicos de La Chilindrina.

El mensaje que acompaña el video dice: “Ahora todo tiene sentido ¡María Antonieta y Paola son una misma! Pero cuidado con el balance, fíjate, fíjate, fíjate... La Sustancia, ya disponible en HBO Max”. Con ello, la plataforma logró conectar con distintas generaciones apelando a la memoria cultural y al entretenimiento contemporáneo.

La estrategia no es casual. En los últimos años, las plataformas de streaming han apostado por vincular sus estrenos con elementos del imaginario popular para generar conversación digital.

Según datos de Sprout Social, las marcas que participan en eventos culturales pueden aumentar su alcance en un 30% y las interacciones en un 20%. En México, donde el promedio de uso de redes sociales supera las ocho horas diarias, este tipo de contenidos se convierte en una herramienta poderosa para captar la atención del público. (EP)