Este viernes 5 de septiembre abre en el centro comercial Artz Pedregal la primera tienda física de Skims, la marca de ropa interior y moldeadora fundada por Kim Kardashian. Con esta inauguración, México se convierte en el primer país de América Latina en albergar la firma estadounidense, que ya cuenta con presencia en Europa, Asia y Estados Unidos.

La apertura en la Ciudad de México marca el inicio de la expansión de Skims en el país. Según información confirmada por Retail Fashion Group, empresa que opera la marca en México, durante los próximos meses abrirán dos nuevas sucursales: una en Antara Fashion Hall, también en la capital, y otra en Andares, centro comercial ubicado en Zapopan, Jalisco.

Fundada en 2018 por Kim Kardashian junto con Emma y Jens Grede, Skims se ha consolidado como una de las compañías más influyentes en el mercado de ropa íntima. Su propuesta se basa en la inclusión de tallas y el enfoque en la comodidad, con prendas que abarcan desde ropa interior y moldeadora hasta colecciones deportivas, trajes de baño y ropa para hombres.

 

 

 

 

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En su portal oficial, Skims ya ofrece envíos a toda la República Mexicana con precios en pesos. No obstante, la apertura de tiendas físicas permitirá a los clientes conocer directamente sus productos más solicitados, como los brasieres con push-up, los shorts con relleno y las fajas moldeadoras, considerados los artículos estrella de la marca.

La llegada de Skims a México se da en un contexto de expansión global. En 2023, la empresa alcanzó una valoración de 4 mil millones de dólares, impulsada por rondas de financiamiento que confirmaron su éxito en la industria de la moda. En Estados Unidos, Skims ha colaborado con firmas como Swarovski y ha diversificado sus colecciones con lanzamientos de temporada.

No todo ha sido positivo para la marca. En sus inicios, Kim Kardashian enfrentó críticas por intentar registrar el nombre “Kimono”, lo que fue considerado apropiación cultural hacia la prenda tradicional japonesa.

 

 

 

 

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Además, algunos de sus lanzamientos, como la llamada “faja facial”, provocaron controversia en redes sociales. También se le ha señalado por prácticas de greenwashing, al promover una imagen de sostenibilidad que activistas ambientales consideran insuficiente.

A pesar de estos señalamientos, Skims ha encontrado un mercado afín en Latinoamérica, donde las prendas moldeadoras como las fajas tienen una larga tradición. Expertos en moda anticipan que la llegada de la marca al país podría replicar el éxito que firmas como Alo o Lululemon ya han tenido en el segmento del activewear.

La inauguración en Artz Pedregal contará con la colección completa disponible en Estados Unidos, lo que incluye ropa interior, shapewear, básicos de vestir y piezas deportivas. (EP)