Los organizadores de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 anunciaron este jueves 14 de agosto que venderán los derechos de nombre de sus sedes deportivas a distintas marcas, con lo que obtendrán ingresos superiores a 7 mil millones de dólares.

La medida rompe con una tradición olímpica de más de un siglo, en la que los estadios no llevaban marcas comerciales visibles en su denominación.

De acuerdo con el presidente de LA28, Casey Wasserman, la decisión responde a la necesidad de financiar por completo el evento sin apoyo gubernamental. “Somos una empresa privada responsable de organizar estos Juegos”, explicó en entrevista con The Associated Press. “Mi trabajo es impulsar. Eso no significa que vayamos a ganar siempre que impulsemos”.

Entre las primeras sedes que adoptarán nombres corporativos figuran el estadio de Anaheim, que llevará la marca Honda y será sede del voleibol, y la arena de squash, patrocinada por Comcast, conglomerado de medios y telecomunicaciones. También el Teatro Peacock, en el centro de Los Ángeles, albergará boxeo y halterofilia.

History in the making! 

Comcast Squash Center at @UniStudios is one of the first venues to carry naming rights for the @LA28 Olympic and Paralympic Games. Learn more: https://t.co/m1vK0NxQ5w pic.twitter.com/uJFG3CCkgd

— Comcast (@comcast) August 14, 2025

Wasserman aseguró que este modelo es común en Estados Unidos, donde estadios y arenas suelen asociarse con empresas patrocinadoras. Según dijo, explicó a directivos del Comité Olímpico Internacional (COI) que este cambio no afecta el espíritu deportivo, sino que fortalece la viabilidad financiera de los Juegos.

La estrategia incluye hasta 19 sedes temporales que podrían recibir nombres de patrocinadores del COI o socios comerciales de LA28. Aquellas instalaciones que ya cuentan con acuerdos de naming rights, como el SoFi Stadium y el Crypto.com Arena, podrán mantenerlos durante el evento.

El programa de derechos de nombre es el primero en la historia olímpica y paralímpica. Según el comunicado de LA28, esta medida busca “reinventar las posibilidades de los Juegos” y establecer un nuevo modelo comercial que beneficie al movimiento olímpico. No obstante, se mantendrán las políticas de “lugar limpio”, que prohíben la publicidad dentro del campo de juego o en áreas de competencia.(LV)