Un reportaje de The New York Times asegura que el PRI y su candidato en 2012, Enrique Peña Nieto, usaron técnicas de neuromarketing para generar empatía con los votantes y obtener el triunfo en los comicios.

De acuerdo con especialistas, la técnica consiste en medir las ondas cerebrales, el ritmo cardiaco y en general las reacciones físicas ante las emociones.

Aunque a primera vista pareciera que con esa práctica, un político sería capaz de obtener el voto de una persona aun en contra de su voluntad, la realidad científica desmiente esa creencia y clasifica al neuromarketing entre las estrategias chatarra que utilizan los políticos.

“El escepticismo no ha disuadido a los partidos políticos en muchas partes del mundo. Según los registros, las campañas de los presidentes y primeros ministros en al menos tres continentes han contratado a consultores científicos para escanear cerebros, cuerpos y rostros de los votantes, todo con el objetivo de realzar su resonancia emocional con el electorado”, dice The New York Times.

El reportaje afirma que en México, el PRI empleó en 2012 herramientas para medir las ondas cerebrales de los votantes, la excitación de la piel, la frecuencia cardíaca y las expresiones faciales durante la campaña presidencial.

“Algunos funcionarios incluso hablan abiertamente de su abrazo de técnicas neuropolítica, y no sólo para hacer campaña, para gobernar también”, dice The New York Times.

De acuerdo con la revista Proceso, uno de los políticos mexicanos que admitió públicamente el empleo de estas técnicas es el gobernador de Hidalgo, Francisco Olvera, quien las avala bajo la premisa de que permiten medir con más exactitud a la población.

El neuromarketing con fines políticos se aplica en Estados Unidos, Brasil, Costa Rica, Argentina, El Salvador, Rusia y España.

En México, dice la revista Proceso, la firma Emotion Research Lab utiliza las cámaras incorporadas en su signo digital para analizar las reacciones faciales de los asistentes a mítines del PRI.

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