El Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) en Puebla inauguró su Laboratorio de Neuromarketing, único en su tipo en México porque será el primero aplicado para labores académicas.

Las nuevas instalaciones que permiten a estudiantes desarrollar diferentes estudios en el área de la mercadotecnia fueron inauguradas por el rector de la zona Centro Sur del ITESM, Alfonso Pompa Padilla, y el director del Campus Puebla, Rashid Abella Yunes.

En las instalaciones se cuenta con equipo capaz de registrar las emociones de los consumidores al ver una marca, un comercial o estar ante un producto.

Los estudiantes del ITESM podrán analizar atributos de la mercadotecnia y estudiar de las reacciones del público ante campañas publicitarias o políticas.

En las instalaciones del laboratorio, codificadores y computadoras permiten poner en práctica un método de apreciación publicitaria.

Dentro del laboratorio, se conectan dispositivos a las personas para analizar su comportamiento ante la publicidad, anuncios o imágenes. Mientras la persona presta atención, un monitor registra los momentos de mayor actividad neuronal.

El especialista en neuromarketing, Jaime Romano Micha, uno de los asesores del proyecto desarrollado en el ITESM Puebla, destacó que es la primera vez que se desarrollan instalaciones para aplicarlas en la academia.

“Dentro del nuevo laboratorio ya se puede medir lo que pasa en el interior de las personas. Estamos inaugurando el primerlaboratorio de neuromarketing con fines académico. Los estudiantes ya podrán medir y entender los procesos de toma de decisiones en las personas”, comentó.