Una nueva tendencia se registra en la forma de hacer campañas políticas en el país y se relaciona con el Neuromarketing, a través de la cual hoy se puede conocer, por ejemplo, que el voto más difícil de cambiar es el decidido por una mujer, mientras que el hombre tiene más posibilidades de que su sufragio varíe ya en las urnas.

Investigadores del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (Itesm) Puebla coincidieron en destacar que hoy es fundamental distinguir qué tipo de campañas políticas se quieren aplicar, si las tradicionales o simples, o aquellas que ya se basan en la semiótica y van directo al cerebro de los votantes.

Eduardo Calixto, quien además es investigador del Instituto Nacional de Psiquiatría y nivel III del Sistema Nacional de Investigadores (SNI), explicó que si bien las mujeres sí pueden llegar a cambiar su voto, resulta mucho más difícil que lo hagan que un varón, pues tienen un nivel de valoración alto y una gran memorización.

En conferencia de prensa realizada en la institución, expuso que una de las causas de que la mujer sí pudiese cambiar su voto tiene que ver con la cuestión hormonal en que se encuentre, pero si no se involucra este aspecto, se mantiene firme.

Por otra parte el especialista se refirió al voto nulo, y explicó que éste suele darse más entre las personas mayores de 30 años y menores de 70, debido a que a lo largo de su vida ya votaron por distintos partidos políticos y el desencanto los llevó a ir a las urnas pero no elegir a ningún instituto político.

El voto nulo, abundó, “ya tiene una posición política en la actualidad”, pues los electores no son personas apolíticas, sino que optan por éste como una manera de expresar su sentir respecto a la vida democrática del país. “El voto nulo es una autoconvicción”, dijo.

A su vez, Héctor Cerezo Huerta, académico de este Instituto, señaló que los jóvenes son más susceptibles a la propaganda simple que hacen los partidos políticos y sus candidatos, pues todavía están en la construcción de su identidad y de saber por qué opciones quieren inclinarse.

Lamentó que en la actualidad la política que se realiza en el país no sea de la calidad y expectativas que se merecen los mexicanos, sino que todavía haya casos en que pueden ser moral y éticamente reprobables.