Televisa pretende ser líder mundial en la producción y distribución de contenidos de habla hispana para todas las plataformas actuales y futuras, afirmó José Bastón, Presidente de Televisión y Contenidos de este Grupo, durante su participación en IAB Conecta 2014.

Para lograr la meta esta empresa trabaja en la consolidación de cuatro pilares: desdoblamiento de producciones propias a plataformas digitales, producción de contenido específico para audiencias nativas digitales, alianzas estratégicas, y soporte tecnológico de clase mundial.

En la actual estrategia se han considerado cuatro principios verticales básicos ligados a la producción de contenidos exclusivos:televisadeportes.com, noticierostelevisa.com, televisión y entretenimiento. También, agregó, estamos integrando propiedades de los canales de televisión  y de paga a  nichos específicos como la música, el cine, la radio, y la producción cinematográfica y editorial.

Cuando surgieron las redes sociales, recordó Bastón,  nos preocupaba la posibilidad de que las conversaciones en esos nuevos espacios ocurrieran fuera del mundo de los contenidos y lejos del modelo publicitario. Pero la experiencia ha comprobado que no es así, y hoy es claro que los contenidos  profesionales son uno de los principales detonadores de conversación en redes.

Otro ejemplo son las telenovelas de Televisa, que son contenidos originales y exclusivos y son propiedades que Televisa está desdoblando de múltiples maneras y hoy son la propiedad principal de televisa.com y de todas nuestras plataformas digitales. Estamos apostando  toda nuestra energía y recursos para que la telenovela, que es nuestro diferenciador por excelencia, sea digital y que todo el mundo lo pueda consumir en cualquier pantalla y en cualquier lugar, subrayó.

Este mundial de Brasil 2014 Televisa Deportes fue el broadcaster oficial para México, fue la primera vez en realizarse de manera digital, confirmando que las distintas plataformas complementan a la televisión, pero no la sustituyen. La audiencia de televisión entre Sudáfrica 2010 y Brasil tuvo un incremento, al igual que las plataformas digitales, lo que demuestra que la gente consume más contenidos en varias plataformas de forma simultánea.

Con ese enfoque, explicó José Bastón, en 2014 realizamos un cambio completo en Canal 5 para insertarlo en el mundo de la social TV. Para ello creamos la barra PM  —producción propia pensada para plataformas digitales y de ahí para el prime time del canal—  que constituye hoy la apuesta más agresiva de Televisa en producción transmedia.