No hubo claridad en la contratación y asignación de publicidad que realizó el gobierno del estado al concluir el sexenio del ex gobernador Rafael Moreno Valle, según concluyó la Comisión Nacional de Derechos Humanos (CNDH), al realizar un análisis sobre el tema, pues no encontró información suficiente para analizar la transparencia y objetividad de esos procedimientos.

El organismo realizó un análisis sobre las prácticas de las administraciones estatales en la contratación de espacios en medios de comunicación para difundir sus actividades, pues la publicidad oficial debe tener como fin la concientización de la ciudadanía sobre temas de interés común.

En el documento se indica que existen protocolos internacionales que establecen estándares para la contratación de espacios publicitarios para los gobiernos, como “los Principios sobre regulación de Publicidad Oficial” en el sistema interamericano de protección de los derechos humanos.

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Falsean información

El 14 de marzo de 2017, a CNDH requirió a los gobiernos estatales información sobre la manera en la que contratan espacios publicitarios, como las normas que regulan esas contrataciones, los mecanismos mediante las que esas reglas se evalúan y si existe alguna regulación legislativa.

La Comisión también cuestionó si el gobierno estatal publica la información relativa al gasto en medios de información, el presupuesto aprobado para tal fin, y cómo se evalúa la aplicación de esos recursos.

Según refirió la CNDH en su informe, el gobierno poblano respondió el 15 de abril de 2017, que la información debía consultarse en la página electrónica de Puebla Comunicaciones, pero al revisar esa dirección, encontró distintas leyendas que justificaban la ausencia de datos.

Por ejemplo, para consultar los recursos erogados en publicidad, aparecía la leyenda “aún no hay datos”, y lo mismo ocurría con el programa anual de difusión.

Cabe señalar que ese sitio electrónico fue actualizado a principios de marzo, pero sólo se incluyeron contratos de algunos servicios de publicidad como la colocación de paraderos para el informe de labores del gobernador José Antonio Gali Fayad, pero no el total de recursos que ha erogado la administración estatal para ese concepto.

Por lo anterior, la Comisión revisó las leyes de egresos de 2013 a 2017, en donde sí encontró partidas presupuestales definidas para difusión, pero advirtió que estos documentos no contienen la lista de medios de comunicación contratados para tal fin.

“Es por ello que no es posible afirmar que la contratación y asignación de publicidad que realiza el Gobierno del Estado de Puebla sea clara, objetiva, trasparente y no discriminatoria”, puntualizó la Comisión en el reporte.

Cabe señalar que los estados de Baja California Sur, Ciudad de México, Oaxaca, Quintana Roo y Tlaxcala, no atendieron la petición realizada, “lo que evidencia la falta de voluntad política, así como la opacidad de los Gobiernos de dichas entidades federativas en el tema relativo a la asignación y contratación de publicidad oficial”.

Foto Archivo e-consulta

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