Santa Claus 'pierde peso' por culpa del Buen Fin
Francisco Hernández/El Financiero
A unos días de que concluya el 2017, las cadenas comerciales ‘echan toda la carne al asador’ para desplazar mayores volúmenes de venta y así ganar o mantener participación de mercado en un año marcado por la desaceleración del consumo.
Las ventas nocturnas y navideñas son la apuesta de empresas como Liverpool, Palacio de Hierro, Sears, Soriana, Chedraui y Wal-Mart para lograr estos objetivos cada diciembre.
Aunque este mes se mantiene como el más importante en la facturación del sector retail, en los últimos años ha perdido peso ante el auge del Buen Fin. Según datos de la ANTAD, entre 2010 -un año antes de la primera edición del Buen Fin- y 2016 la participación de diciembre en las ventas del cuarto trimestre de sus comercios afiliados disminuyó en 3.24 puntos porcentuales, a 40.32 por ciento.
Esa reducción equivale aproximadamente a alrededor de 14 mil 440 millones de pesos y es similar a lo que planea invertir Grupo Modelo en todo 2018.
En el caso de Wal-Mart, única empresa minorista que publica de forma mensual sus ventas, el peso de diciembre en su facturación del último cuarto del año se redujo en 2.34 puntos porcentuales en los últimos siete años, a 40.58 por ciento.
Según los expertos, debido al éxito del llamado ‘Fin de semana más barato del año’, noviembre se ha convertido en el segundo mes más importante para las ventas de los grupos comerciales, le siguen mayo y julio por los festejos del Día de la Madre y las campañas de verano, respectivamente.
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