Encuestas, para ganar apoyo de los grupos de facto
Los políticos ocupan las encuestas para convencer a grupos específicos o para persuadir a los financieros externos que respalden sus campañas políticas debido a que el dinero privado está muy restringido.
“Hay una suerte de corrupción en el trabajo de campo”, advierte Federico Berrueto sobre los riesgos en la aplicación de las encuestas.
Además, Berrueto señaló que hay una crisis de credibilidad en las encuestas lo que dificulta su trabajo.
Pero el analista también consideró que es gracias a las encuestas cómo los políticos obtienen la adhesión de grupos específicos y logran el apoyo financiero porque utilizan las encuestas como “argumento” para obtener adhesiones.
El director del gabinete de comunicación estratégica, Federico Berrueto, señaló que se debe cuidar la metodología de las encuestas, en especial, lo relativo al trabajo de campo de los encuestadores porque en muchas ocasiones cuando se subcontrata a los responsables del trabajo de campo se incurren en fallas.
En su participación, el analista de la casa encuestadora afirmó que las candidaturas independientes han motivado a la participación de los ciudadanos al mismo tiempo que han exigido mayor competencia a los partidos políticos tradicionales cuyos candidatos se encuentran cuestionados y faltos de credibilidad.
Berrueto señaló que los ciudadanos buscan modelos de cambio, de alternancia y que prefieren a los independientes pues les dan confianza.
Berrueto participó en las actividades de foro de consultoría de marketing político, Spin Doctors.
Al foro acuden consultores, jefes de comunicación social de distintas dependencias e instituciones locales, y también políticos como la panista, Violeta Lagunes; la exregidora, Sandra Montalvo, y el político independiente, Beto Merlo.
Berrueto señaló que las encuestas sirven para las adhesiones estratégicas ya que a un candidato que lo respalda una encuesta acreditada que señala que lleva ventaja o que puede ganar lo acerca a obtener adhesiones de sectores de las elites: “Las encuestas se utilizan como una adhesión muy importante para conseguir apoyo. El dinero privado está muy restringido”.
Federico Berrueto recordó que para los candidatos independientes los topes de campaña aún no están claramente definidos. Señaló que en la elección por el gobierno de Nuevo León, Jaime Rodríguez, impugnó el tope para independientes ante la falta de reglas claras: “El Tribunal Electoral tuvo que definir los límites de los candidatos independientes ya que los partidos tienen prerrogativas y los partidos con su financiamiento se puede definir el porcentaje privado.
Berrueto señaló que en esa elección se aplicó un criterio flexible: “Un criterio del tribunal más flexible y que pudiera estar en condiciones de mayor equidad. El financiamiento para los independientes fue superior al de los partidos de nueva creación”.
En el primer día de actividades de este congreso de marketing político participaron Carlos Souto, consultor y ganador del premio Reed Latino que se otorga en el rubro de spots; además Souto ganó el. Victory Award por la realización de la mejor campaña electoral en el 2014.
También participó el consultor poblano y exdirector del Sicom, Raúl Velázquez, quien abordó el tema de cómo desarrollar una campaña negra efectiva en un proceso electoral.
En el foro participaron Marcelo García Almaguer, experto en branding. Además, de Carlos Gutiérrez especialista en social media. En lo referente a la imagen participaron el fotógrafo y retratista de políticos David Ross y Jorge Sandoval que abordaron el tema de la fotografía política.